Los anuncios en ChatGPT llegaron a España a finales de agosto de 2026, y desde el 31 de agosto cualquier empresa puede contratarlos por su cuenta desde Ads Manager. Se pagan por mil impresiones o por clic, con un presupuesto mínimo de 15 euros al día, según la documentación de OpenAI.
ChatGPT tiene más de 1.000 millones de usuarios semanales, según OpenAI (31 de agosto de 2026). Mucha gente ya no busca «fontanero en Sevilla» o «curso de inglés para empresas» en Google: se lo pregunta a ChatGPT. Hasta ahora, la única forma de aparecer en esas respuestas era que la IA te recomendara por su cuenta. Ahora también se puede pagar por salir debajo.
Esta guía explica cómo funcionan los anuncios en ChatGPT en España, quién los ve, cuánto cuestan, qué negocios no pueden anunciarse y cuándo no merece la pena probarlos. Todo está sacado de la documentación oficial de OpenAI, consultada el 1 de octubre de 2026. Es un producto nuevo y cambia cada pocas semanas, así que revisa las fuentes antes de lanzar una campaña.
Contenido
💡 Idea clave: el anuncio aparece debajo de la respuesta, nunca dentro. OpenAI dice que pagar no cambia lo que ChatGPT responde: compras visibilidad al lado de la respuesta, no una recomendación.
¿Qué son los anuncios en ChatGPT?
Los anuncios en ChatGPT son enlaces patrocinados que aparecen debajo de una respuesta, separados visualmente de ella y marcados como publicidad. Según la ayuda de OpenAI, cada anuncio lleva el nombre del anunciante, su icono, un título, un texto, una imagen y el enlace a su web.
El calendario ha ido así:
| Fecha | Qué pasó |
|---|---|
| 9 de febrero de 2026 | Empiezan las pruebas en Estados Unidos |
| 5 de mayo de 2026 | OpenAI abre en beta Ads Manager, para que los anunciantes compren sin intermediarios |
| 18 de agosto de 2026 | OpenAI anuncia la llegada a 31 países europeos, España entre ellos, «la semana que viene» |
| Finales de agosto de 2026 | Empiezan a verse anuncios en España (la prensa sitúa el arranque el 24 de agosto) |
| 31 de agosto de 2026 | Ads Manager, en autoservicio para anunciantes de Europa |
Para darte de alta, la empresa que se anuncia y paga tiene que estar en un país disponible. España lo está, según la lista de países de Ads Manager.
¿Quién ve estos anuncios?
No todo el mundo. Esta es la parte que más cambia el cálculo para una empresa:
- Solo los planes gratuito y Go. Quien paga Plus, Pro, Business, Enterprise o Edu no ve anuncios.
- Solo adultos. OpenAI no muestra anuncios a cuentas que identifica como de menores de 18 años.
- No en temas delicados. No salen anuncios junto a conversaciones sobre salud personal, salud mental o política, entre otros contextos.
- Sin personalización, de momento, en Europa. En el Espacio Económico Europeo y Suiza no hay anuncios personalizados por ahora. En España el anuncio se elige por el contexto de la conversación, no por el historial de cada persona.
El primer punto importa mucho si vendes a empresas. Un gerente o un responsable de compras que usa ChatGPT a diario para trabajar es justo quien más probabilidades tiene de pagar un plan, y entonces no ve anuncios.
¿Cómo decide ChatGPT qué anuncio enseñar?
Con una subasta. Según la guía básica de OpenAI, es una subasta de segundo precio ponderada por relevancia. No gana siempre quien más paga: cuenta lo que encaja el anuncio con la conversación y con la página a la que lleva.
Aquí no hay palabras clave como en Google Ads. El anunciante escribe «pistas de contexto» que describen a quién va dirigido el anuncio, y OpenAI aclara que son orientativas, no reglas de segmentación. Como segmentación propiamente dicha solo eliges el país y la plataforma (Android, iOS o web). También existen audiencias propias, pero OpenAI recomienda no usarlas en campañas para Europa mientras no haya personalización.
Sobre privacidad, OpenAI dice que los anunciantes no acceden a las conversaciones ni a los datos personales. Solo reciben datos agregados: impresiones, clics y conversiones.
¿Cuánto cuestan los anuncios en ChatGPT?
No hay tarifa fija: el precio sale de la subasta. Lo que sí publica OpenAI son las formas de pago y los mínimos:
| Concepto | Cómo funciona |
|---|---|
| Pago por impresiones (CPM) | Pagas por cada 1.000 veces que se muestra el anuncio |
| Pago por clic (CPC) | Pagas por cada clic válido |
| Optimizado a conversiones | El sistema busca conversiones, pero se cobra por clic o por impresiones; nunca por conversión |
| Presupuesto mínimo diario | 15 € si la cuenta factura en euros (25 $ en dólares) |
| Gasto máximo en un día | Hasta el doble del presupuesto diario, con un tope semanal de 7 veces ese presupuesto |
| Moneda | Se elige al crear la cuenta y no se puede cambiar después |
| Forma de pago | Tarjeta en autoservicio; factura solo para cuentas gestionadas por el equipo comercial de OpenAI |
Fuentes: creación de campañas, presupuestos diarios y facturación, consultadas el 1 de octubre de 2026.
OpenAI no publica precios medios. La prensa especializada habló en agosto de unos 60 dólares por mil impresiones y de 3 a 5 dólares por clic (Dircomfidencial, 19 de agosto de 2026), pero son estimaciones de terceros, no datos oficiales, y en un mercado tan nuevo cambian rápido. Lo único seguro es el mínimo: con 15 € al día, una campaña que esté activa todo el mes gasta como poco unos 450 € en anuncios.
💡 Idea clave: el mínimo de 15 € al día hace que una prueba seria cueste unos cientos de euros al mes en anuncios, sin contar quién la gestiona. Antes de gastarlos, comprueba que tu sector puede anunciarse y que tu web está lista para recibir esas visitas.
¿Qué negocios no pueden anunciarse en ChatGPT en España?
Más de los que parece. Las políticas de anuncios de OpenAI (actualizadas el 10 de septiembre de 2026) dicen que fuera de Estados Unidos están, en general, prohibidos:
- Servicios financieros: préstamos, seguros, inversión, tarjetas y similares. Sí se permiten herramientas que no venden productos financieros, como un programa para hacer presupuestos o un curso de finanzas.
- Servicios de salud: clínicas, consultas y tratamientos.
- Servicios legales: abogados y asesoramiento jurídico a particulares o empresas. Se permite la formación jurídica general si no se ofrecen servicios.
A eso se suman las categorías prohibidas en todas partes: alcohol y tabaco, apuestas, contenido para adultos y citas, drogas, armas, política, vivienda y empleo, afirmaciones de bienestar y salud, falsificaciones y estafas. Según las mismas políticas, en esta fase los anuncios se centran en productos de consumo y hogar, servicios locales, viajes y experiencias, y productos digitales y formación.
Además, la cuenta tiene que estar verificada y cada anuncio pasa una revisión antes de publicarse. OpenAI exige datos exactos de la empresa y, en sectores regulados, las licencias correspondientes.
Cómo lanzar una campaña en ChatGPT, paso a paso
- Comprueba que tu sector puede anunciarse. Lee las políticas antes de nada. Si vendes servicios financieros, sanitarios o legales en España, hoy no puedes.
- Prepara la página de destino. Quien llega desde ChatGPT ya ha leído una respuesta completa: viene con una pregunta muy concreta. Llévalo a la página que la resuelve, no a la portada.
- Instala la medición. OpenAI ofrece su píxel y una API de conversiones, y recomienda usar los dos. Sin eso no sabrás si un clic acabó en un contacto o en una venta.
- Crea la cuenta en Ads Manager. Elige bien el país, la moneda y la zona horaria, porque no se pueden cambiar después. Verifica la empresa.
- Monta la campaña. Objetivo (impresiones, clics o conversiones), presupuesto diario, país y plataforma. Escribe las pistas de contexto pensando en las preguntas reales que haría tu cliente.
- Escribe un anuncio honrado. Las políticas prohíben prometer resultados, precios o capacidades que no puedes sostener. Título y texto cortos, y que la página cumpla lo que dice el anuncio.
- Mide antes de subir el presupuesto. Las conversiones tardan entre 24 y 48 horas en aparecer en los informes. Deja correr la campaña unas semanas antes de sacar conclusiones y compárala con lo que te cuesta un cliente por otros canales.
¿Cuándo NO merece la pena anunciarse en ChatGPT?
- Si tu sector está prohibido. Asesorías financieras, seguros, clínicas, despachos de abogados: hoy no pueden anunciarse en España.
- Si tus clientes usan ChatGPT de pago. Si vendes a profesionales que trabajan con Plus o Business, no verán tus anuncios. Para ese público funciona mejor que ChatGPT te cite por tu cuenta.
- Si no puedes medir. Sin píxel ni seguimiento de contactos, estarás pagando a ciegas en un canal sin historial.
- Si tu presupuesto es muy justo. Con el mínimo de 15 € al día, un mes de prueba ronda los 450 € en anuncios. Si eso es todo tu presupuesto de marketing, probablemente rinda más en un canal que ya conoces.
- Si tu web no está lista para la IA. Si ChatGPT no puede leer tu web, o tus datos de empresa están desactualizados, arregla eso primero: es gratis y te ayuda a aparecer en las respuestas sin pagar.
💡 Idea clave: pagar por salir debajo de la respuesta y aparecer en la respuesta son dos cosas distintas. La segunda no se compra: depende de que tu web sea fácil de leer para la IA y de lo que se dice de tu empresa en internet.
Errores frecuentes al anunciarse en ChatGPT
- Copiar la campaña de Google Ads. Aquí no hay palabras clave. Si escribes las pistas de contexto como una lista de keywords, el sistema no sabrá a qué conversaciones encaja tu anuncio.
- Usar audiencias propias en campañas para España. Sin personalización en Europa, OpenAI recomienda evitarlas. Puedes acabar reduciendo el alcance sin ganar nada.
- Elegir mal la moneda al crear la cuenta. No se puede cambiar después. Si facturas en euros, elige euros.
- Juzgar la campaña en dos días. El gasto tarda horas en reflejarse y las conversiones, hasta dos días. Con tan poco tiempo no hay datos para decidir.
- Esperar que el anuncio te haga aparecer en la respuesta. OpenAI dice que la publicidad no influye en lo que responde ChatGPT. Si quieres que te recomiende, eso se trabaja aparte: empieza por comprobar qué dice ChatGPT de tu empresa.
Cómo lo hacemos en Koperia
Antes de hablar de anuncios, miramos lo que no cuesta dinero: si ChatGPT puede leer tu web y qué dice de tu empresa, que es lo que trabajamos en el posicionamiento en IA. Puedes hacer el chequeo gratis de visibilidad en IA en un minuto. Si tu sector puede anunciarse y tiene sentido probar, montamos y gestionamos la campaña como un piloto, con la medición instalada desde el primer día y sin prometer cifras. La gestión empieza en 199 € + IVA al mes, y la inversión en anuncios la pagas tú directamente a OpenAI. Si prefieres contarnos tu caso, pide una llamada gratis. Y si quieres un asistente propio en tu web en vez de depender de ChatGPT, mira cómo montar un asistente de IA en tu web o qué ha pasado con los GPTs personalizados.
Preguntas frecuentes sobre los anuncios en ChatGPT
¿Desde cuándo hay anuncios en ChatGPT en España?
Desde finales de agosto de 2026. OpenAI anunció el 18 de agosto que los anuncios llegaban a 31 países europeos, España incluida, la semana siguiente, y la prensa sitúa el arranque el 24 de agosto. Desde el 31 de agosto de 2026, las empresas europeas pueden contratarlos directamente en Ads Manager, sin pasar por el equipo comercial de OpenAI ni por una agencia.
¿Cuánto cuesta anunciarse en ChatGPT?
No hay tarifa fija: el precio sale de una subasta. Puedes pagar por cada mil impresiones o por clic, y el presupuesto mínimo diario es de 15 euros si la cuenta factura en euros. OpenAI no publica precios medios; la prensa habló en agosto de unos 60 dólares por mil impresiones y de 3 a 5 dólares por clic, pero son estimaciones de terceros.
¿Quién ve los anuncios de ChatGPT?
Solo los usuarios adultos de los planes gratuito y Go. Quienes pagan Plus, Pro, Business, Enterprise o Edu no ven anuncios. Tampoco aparecen junto a conversaciones sobre salud personal, salud mental o política. En Europa, por ahora, los anuncios se eligen por el contexto de la conversación y no se personalizan con el historial de cada usuario.
¿Pagar anuncios hace que ChatGPT me recomiende?
No. Según OpenAI, la publicidad no influye en las respuestas de ChatGPT: el anuncio aparece debajo de la respuesta, marcado como patrocinado y separado de ella. Para que ChatGPT mencione tu empresa en la respuesta hay que trabajar otras cosas: que pueda leer tu web, que tus datos de empresa estén claros y que se hable de ti en las fuentes que consulta.
¿Qué empresas no pueden anunciarse en ChatGPT en España?
Fuera de Estados Unidos están prohibidos, en general, los anuncios de servicios financieros, de salud y legales. Además, en todo el mundo están prohibidos el alcohol y el tabaco, las apuestas, el contenido para adultos y las citas, las drogas, las armas, la política, la vivienda y el empleo. Las políticas de OpenAI cambian a menudo, así que conviene revisarlas antes de lanzar una campaña.
